大众点评已沦为丧心病狂的创意收割机

PR圈那些事2019-06-06 01:07:07

如今品牌想要做好内容营销,已经不是仅仅做好产品那么简单了,更重要的是要学会“不务正业”还要“众所周知”。特别是网易、淘宝、大众点评这些天天出来作妖的品牌要是没什么动静,那你都会觉得奇怪。


大众点评,在收割创意这条路上已经是难以回头了,这两天他们拉上了刚在北京成功策划口红展的自媒体人胡辛束,又搞出个奇怪的创意。这次的主题是发现你身边的平行世界


听到“平行世界”你会想到什么?如果你没听说过这个概念,也不用急着关掉这篇文章。我恰恰是正是因为平时世界这个词,才对这个创意产生了兴趣,我挑选了一个国外的公益广告,大家一看就懂了。


这个广告讲述的是NBA球星克里斯保罗的平行世界

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看完视频之后,你是不是开始对平行世界产生了好奇?而这次大众点评X胡辛束一起碰撞出的创意就恰恰想要给消费者传递:不论你做什么,总会有另一个自己和你做着不一样的选择,替你体验生活里更多的乐趣。而体验的方式则是一个新奇、刺激、安全又保险的平行世界通道。



在过往多次的创意实践中,大众点评已经深谙创意之道,摸透消费者的喜好,此次他们选择了调性极为契合且大众喜爱的自媒体胡辛束,与她一起头脑风暴提出了8个具有穿越感的项目主题,在大众点评中落地精心挑选出8家有个性的新奇特店铺,针对现代人朝九晚五持续重播生活的无聊状态,打造出“平行世界”概念,依靠自身自媒体的强大力量召集粉丝敢于体验奇特、享受冒险,堪比平行时空般的梦幻。

(节省空间两套动态海报为一组)

就先拿视觉创意来说,整个的设计风格保持了大众点评一贯的质感,在设计的理念上,为了突出平行世界的感觉,均采用拼贴的形式,引用了大量名画中的人物,强调现实世界和平行世界的空间感。比如说永安山滑翔伞体验基地db cooper飞行体验项目为了让消费者体验运动带来的穿越感,整体的元素都是以飘为主,全部“飞”在天上。


(节省空间两套动态海报为一组)

还有穿越生死界限的醒来死亡体验馆世界上恐怕只有关于死去时的感受是最难以被记录下来的。死亡体验是和几个陌生人一起经历一场灵魂的拷问,历经三小时的人生两难问题回答,经历者挨个被投死,最终经历4D焚化炉、子宫达到重生。你一定在思考太多的事情,或关于一席温热往事,或关于生活万千感慨,或关于人生种种期许,想想都是又激动又害怕。还有漂浮岛设计上的折叠感让你就感觉到这是一个可以体验失重和感官抽离的地方。躺在没有光没有风的漂浮箱里,外界的物理刺激被彻底消除,你甚至感觉不到自己的身体。被水温暖的包围着,也像极了另一个时空的美好。

(节省空间两套动态海报为一组)

除了放肆玩,还有吃和躁!洋房火锅TRB bites,把要吃的东西放在了视觉重心上,让人感觉到吃吃吃吃这件人生头等大事也能变成穿越大戏。

(节省空间两套动态海报为一组)

个性的理发店金板寸I muse barber shop,光看图就知道弄完了头发自己和从前的自己有多不一样,拥有一个新的外表,就等于遇见了另一个自己。这些创意形式都让年轻的消费者热血沸腾,最大限度刺激年轻冲动的神经。


除了这8张动态的创意海报之外,下面这个kickoff的视频才是亮点,故事看起来并不是什么大制作,也没有跌宕的剧情。不过,在听觉上,大众点评和胡辛束团队却动了个大心思,运用了非常难得的ASMR新奇音效技术,给消费者的听觉感官带来极大的享受。ASMR,中文叫做“自发性知觉经络反应”,是一个用于描述感知现象的新词,其特征是:对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。听起来很高级有没有?如果你戴上耳机看过了这个视频,你一定会有种“还好我没错过的感觉”

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此外,大众点评还请到了耿乐和《余罪》里的大嫂徐冬冬对穿越平行世界项目进行全程直播,让观看直播的消费者大呼过瘾。创意形式虽然极为简单,但是大众点评X胡辛束团队在背后的思考却是花了大功夫的,既要在创意中表达年轻人要有勇气去突破现有的状态,要敢于做“平行世界”中不一样的自己,又要在视觉、听觉、触觉、味觉满足消费者的感官体验同时彰显活动个性与品质,的确是个有趣的尝试与考验。


本次大众点评和胡辛束的合作,也成功开创了他们与头部自媒体联合进行创意的先河。为何大众点评突然就爱上了收割创意且一发不可收拾?可能还是要从两年前开始中了H5的毒开始,而这一开始就持续到了现在。据不完全统计,过去2年的时间里,大众点评稳稳的保持着每月做一次刷屏级的创意:


这些创意作品背后,不止是视觉和设计,其实是对于真正对于大众的了解,除了在消费者端提升了新奇的互动体验,引发观众转载上传至社交网站,增加了社交爆炸式传播之外,更是对传播行业里的影响深远,造就了一批知名的创意热点,开创了一系列让行业持续进步的刺激性模板,比如“动态海报”、“邀请函”、“未接来电”、“未读消息”H5模式,引发行业内大量复制学习,均以大众点评H5作品为模板,如果仔细观察你会发现,很多市面上的创意竟然都有大众点评的影子。


此次大众点评首度联合自媒体胡辛束,值得关注,也许在未来自媒体和大众点评会玩出更多意想不到的新创意,行业中创意的格局也许将再次改变


H5案例素材来源:数英网Digitaling