猫眼贺岁开门红 | 网售票第一,爆款《前任3》票房突进

文娱商业观察2018-09-13 13:43:35


文|浮萍


今年贺岁档异常拥挤,成龙、冯小刚、徐克和陈凯歌等华语圈大导集结,万达、华谊、光线、乐视影业等第一梯队影视制作、发行公司齐聚,加上《前任3》《解忧杂货铺》这样的IP作品,竞争十分激烈。

 

有时候,越拥挤越竞争激烈,反而越能激发斗志,让作品的表现惊喜不断,不仅涌现出《芳华》《前任3》这样的黑马,还出现9部电影集体过亿的景象,相比去年同期的4部电影,成绩增长颇大。

 

这其中,已经走出在线票务平台格局,升级为互联网+泛娱乐平台的猫眼贡献不可忽视。最直接的体现是,9部过亿票房的影片中,猫眼以各种方式参与了其中8部影片的合作,所参与影片的票房占贺岁档总票房70%,成为贺岁档各大片方首选的电影营销平台。

 

值得一提的是,猫眼联合出品的《前任3》,自第一天上映就口碑票房双丰收,目前已取得8.4亿票房,更是击败了首日上映的好莱坞超级IP《星球大战:最后的绝地武士》。外界预测《前任3》最终票房将会超过19亿。

 


猫眼以持续打造行业基础设施、为行业赋能的思路交出了一张漂亮的贺岁档成绩单,同时证明了猫眼是国内最有价值的互联网电影营销合作平台。

 

贺岁档票房27.26亿、人次7900万同比去年双增长

 

今年的贺岁档虽然还没有结束,但是成绩肯定远超去年。

 

根据猫眼专业版的数据,贺岁档(12月23~1月1日)票房高达27.26亿元,相较2016年同期17.46亿的成绩来说,增长高达56%,在贺岁档的观影人次上,今年也达到7900万人次,逼近1亿。

 

在贺岁档票房过亿的影片中,所有主力影片如《芳华》《心理罪之城市之光》等都完成了这一成绩,总计达到9部;去年同期只有5部,分别来自《情圣》《铁道飞虎》《长城》《摆渡人》等。贺岁档取得的开门红,更说明今年影片质量整体提升。

 

豆瓣评分上,今年贺岁档主力影片《芳华》7.8分、《前任3》6.1分、《妖猫传》7.0分,相比去年的主力影片《情圣》6.0分、《铁道飞虎》5.1分、《长城》4.9分,段位均高出不少。

 

如果说豆瓣上的评分代表了一些专业意见的话,在猫眼评分这项更具大众意义的指标上亦如此,两部档期爆款电影《芳华》《前任3》双双突破9.0分,达到9.1分和9.2分,去年同期主力影片没有一部猫眼评分达到9.0分。

 

截止到今天晚上8点,已经上映22天的《芳华》仍然取得单日第三名的成绩,总票房过13亿元;而《前任3》力压今天上映的好莱坞大片《星球大战》,取得单日票房冠军,总票房达到8.4亿元。

 

按照这种趋势,《前任3》票房超过10亿完全没压力,猫眼专业版上预测这部影片最终票房会超过19亿元,如果真是这样,今年贺岁档将会有两部影片携手超过10亿元,实现双响炮开门红。

 

猫眼开门红,出票量占网售份额60%、合作影片票房占档期票房70%

 

贺岁档的成功,是多方面综合的成绩,但是非常重要的一环,是线上化率平均值到了81%之后,互联网票务平台在影片宣发和用户触达中发挥的作用越来越重要。

 

从猫眼来看,作为国内最大的在线电影票务平台,今年贺岁档猫眼平台出票总量达到3860万张,占据线上出票60%的份额,处于绝对领先的位置。去年9月份猫眼率先在专业版上公开大盘出票总量、网售票量、猫眼平台出票量数据,出票量数据完全透明化,这一数字可信度颇高。

 

在线购票平台与影院、社交平台一起成为当前最重要的观众影讯获取和观影决策渠道,在电影营销中的作用越来越重要。因此,各大档期猫眼都是各大片方优先选择的线上营销合作伙伴。比如,今年贺岁档的9部过亿影片中,以各种方式与猫眼展开合作的影片就有8部。

 

猫眼与这些影片的合作方式也较为灵活多样,《前任3》猫眼是联合出品方、参与影片投资出品,该片已经成为贺岁档最大的爆款影片,预计票房会超过19亿元;《奇门遁甲》猫眼是联合出品和联合发行方,票房也已经达到3亿元,是今年乐视影业票房最高的影片。

 

邓超主演的《心理罪之城市之光》则是猫眼主控发行的影片,目前已经取得了过2亿的票房,这是猫眼继今年国庆档《羞羞的铁拳》取得大爆之后又一部主控发行的影片;其他五部《妖猫传》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》、《机器之血》都与猫眼平台有营销合作,票房也都取得过亿的成绩。

 

总体来看,贺岁档猫眼参与及合作的影片档期票房总计可达19.1亿,占档期票房的70%。

 

如果将时间进一步拉大, 2017年与猫眼平台有各类营销合作的影片超过170部、合作影片票房达到506亿,占全年电影票房的91%。猫眼合作影片票房过亿影片有86部、票房10亿以上影片就有14部。猫眼主控发行的《羞羞的铁拳》成为2D影史票房最高的影片,主控发行的张艾嘉新片《相爱相亲》则口碑爆棚,获得了金马奖多达7项提名,取得了社会效益和经济效益双丰收。

 

作为国内最大的互联网电影营销平台,猫眼凸显出越来越重要的价值。在贺岁档这个较为重要的跨年档期中,成为片方优选的营销合作伙伴。

 

打造行业基础设施
为电影行业持续赋能

猫眼贺岁档成绩的取得,与猫眼着力打造行业基础设施、持续为电影行业“赋能”的发展思路是分不开的。

 

猫眼在发展过程中陆续推出了“影院营销平台、电影宣发平台、影视人合作平台和影视数据平台”等专业工具和服务,为电影片方、发行方、院线等行业伙伴提供帮助,将猫眼的数据、技术、营销能力全面开放出来作为影视行业基础设施,为行业数字化升级提供有力支持。

 

2017年之后,猫眼又进一步强化了“全链路、新场景、赋能产业”的发展思路,开发了一系列工具和服务,持续为电影行业进行“数据赋能”、“营销赋能”。

 

2017年猫眼推出了“水晶计划”,重点解决行业数据长期不透明、信息不对称问题。17年第三季度猫眼专业版率先推出了影片出票量统计和营销费用(含票补)查询功能,方便片方、发行方定向查询自己影片的每日出票量和营销费用花费数据,影片宣发过程中票补使用情况和效果一目了然,还可根据影片每日出票情况灵活调整宣发策略和动作,效率得到进一步提升。

 

12月底,猫眼又推出面向影视行业的内容营销和广告投放服务平台“热点通”,为片方、发行方提供专业化的数字营销服务。猫眼“热点通”可以协助片方、发行方量身定制宣发方案、创意策划,平台媒体矩阵联动、全网内容分发、一站式营销投放,为影片口碑宣传造势。凭借新猫眼拥有的微信钱包、美团、大众点评、猫眼电影APP、猫眼专业版、格瓦拉等六大平台的海量流量,帮助影片实现营销曝光、提升购票观影决策转化。

 

过去一年中,猫眼平台为《羞羞的铁拳》、《大闹天竺》、《爱乐之城》、《金刚狼3》等国内外重量级影片提供营销支持,为影片的黑马之路做出重要贡献,在刚刚过去的贺岁档中,猫眼合作的8部影片过亿、1部《前任3》成为档期最大黑马,也充分证明了猫眼数据和媒体平台在电影营销中的价值。

 

可以预见,火爆的贺岁档开门红之后,一年中最重要春节档期即将到来,随着《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》等几部大片的扎堆上映,2018年电影市场注定会高潮迭起、波浪壮阔。在此过程中,猫眼通过打造行业基础设施、持续“赋能”电影行业,必将迎来一个新的发展阶段,在推助影片不断刷新市场纪录的同时,印证自己的独特价值。 

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