调查 | 负离子瓷砖要火?听听大众点评!(内附视频)

陶瓷信息2018-07-22 10:03:17


过去一年,功能性瓷砖来势汹汹,不少企业在两届陶博会主推负离子瓷砖。负离子瓷砖的市场,是一幅什么样的景象?到底多少人知道、了解?

 

近两日,陶sir和小伙伴们走访了佛山石湾沙岗陶瓷批发市场、中国陶瓷城、广州马会家居建材馆进行了一场市场调查活动,现场随机采访了近百名经销商、消费者,搜集了关于负离子瓷砖的“大众点评”。

 


Q1:你知不知道负离子瓷砖?

 

首先,有多少人知道负离子瓷砖?总的来说,受访者中超过80%的人表示没有听过。

 

从调查区域分布来看,沙岗陶瓷批发市场90%的受访者表示没有听过。初步分析,主要是因为目前负离子瓷砖的宣传、推广尚处于初步发力阶段,另一原因则是佛山石湾沙岗陶瓷批发市场以冲款砖、批发砖为主的生意,对新东西、新事物的接受略显滞后;

 

而在中国陶瓷城的随机采访中,只有20%的受访者表示没有听过,即大多数人还是有听过,不过虽然大部分人表示知道,但他们并不是很了解;

 

在广州马会家居建材馆的调查中,70%的受访者表示没有听过,陶sir留意到在马会建材馆广告宣传的滚动屏中,特地负离子瓷砖的宣传广告正在进行一轮又一轮的滚动播放。

 

部分受访者接受了陶sir的视频采访,就“知不知道负离子瓷砖”这个问题,他们的回答是:


  

除此之外,还有更多人表示:

 

@江先生:“砖就是砖,什么负离子瓷砖?”

 

@做陶瓷生意的黎先生:“没听说过,这个东西会不会有毒?泡水会怎么样?”

 

@王先生:“听是听过,没见过具体长什么样子,有人研发出来产品吗?”

 

@做建材来佛山出差的刘先生:“没听说过,感觉这个可能跟空气有关。”

 

@做导购的伍小姐:“听说过,负离子瓷砖这个说法倒是比较新颖。”

 

@陈先生:“鼎湖山上的负离子我知道,负离子瓷砖我还没听说过。”

 

@温先生:“没听说过,是不是跟技术有关,好像有一定技术含量???……”

 

@王小姐:“没听说过,负离子啊,什么东西,有正离子吗?”

 

@蔡先生:“听是听说过,网上的东西不可信,目前应该用在别墅和商品房里比较多吧?”

 

@杜先生:“听说过,对于负离子瓷砖这种说法还是相信的,因为大厂也这样说,如果我的合作的厂商推出这款产品,我还是会卖的,但是我自己装修的话,暂时不会考虑。”

 

……

 


Q2:装修会不会选用负离子瓷砖?


调研还发现,在整体少于20%知道负离子瓷砖的受访者中,大部分主要集中在去年下半年通过户外广告、业内资讯、网络传播、朋友介绍等渠道获得关于负离子瓷砖的信息。

 

陶sir观察发现,对于负离子瓷砖的认知,受访者更像凑热闹跟随陶企宣传的步伐刷屏了一阵子,多属“走马观花”,因为没有见过产品,更多人对负离子瓷砖的功能性表示半信半疑。

 

有人说,“经常看到的网站资讯里压根儿没有负离子瓷砖相关的内容,它并没有那么喜闻乐见”。同时,受访者觉得这种过于专业的产品需要足够时间去理解和研究,因此陶瓷企业应该努力缩减负离子瓷砖和大众之间的距离。

 

在对负离子瓷砖进行了简单的解释后,陶sir抛出了另一个问题:在家装时,是否会考虑这种功能性瓷砖产品?

 

超过70%的受访者给出了积极的回复,表示会考虑,前提是真的具有功能性;20%的受访者明确表示不会考虑;而10%的受访者则表现出没听说、不了解而摇摆不定。



 

@黄先生:“会考虑,我信是信,但是要看标准。”


@陶瓷销售的王小姐:“不会考虑,喜欢简简单单的东西,我感觉这更像一种营销噱头。”


@做马赛克的严小姐:“我会考虑,但是前提我一定要先去详细了解这款产品,也会考虑它的价格成本。”


@做软装设计的江小姐:“我是会考虑,因为刚刚你也提到了功能性,对家居环境、人体健康有一定益处。”


@秦小姐:“可以尝试,但信息真实度,有待商榷哦。”


@陶瓷销售黎小姐:“不会考虑,这个东西它不能检测啊。”


@来买卫浴的廖先生:“会考虑,因为只是听说,不了解,价格上要看比普通瓷砖贵多少。”


@招小姐:“会考虑,但是这个东西需要检测它到底有没有这种功能。”

 

 

Q3:对于负离子瓷砖,你能接受的价位是多少?


你所能接受的这种瓷砖产品的价格区间大概是多少?这是陶sir调查的第三个问题。对此,受访者普遍能够接受负离子瓷砖比普通瓷砖要贵一点的事实,但是能接受贵多少,目前也说不清楚。

 

 

@做电梯的邓先生:“如果具有一定的功能性会考虑,能够接受的价格区间比普通瓷砖贵1~2倍。”


@业内人士黎先生:“会考虑,能够接受的价格是比普通瓷砖贵10~20元。”


@黄小姐:“要具体了解,我才会考虑哦,价格看情况但是自己也会比较、考量。”


@蔡小姐:“会考虑,预期价格800×800mm的80~90/片。”


@黄先生:“这个不好发表看法,我要看产品。”

 

……

 


  总 结  

从受访者的反馈中,可以发现,人们对于负离子瓷砖还是有诸多疑问,如标准、检测、健康、价格……等等。从调研数据来看,目前有2/3的人是没有听说负离子瓷砖的,即使是听说过的人也并不一定了解该品类产品。


不过利好的一点是,不论是否知道负离子瓷砖,对于这种能让家居空间更加健康、舒适的产品,受访者普遍表示愿意尝试。


在采访中,有一位做瓷砖生意的老板向陶sir说,砖行业年年都是这些,负离子瓷砖也不失为一个好的方向”。于此,陶sir尝试着得出了以下结论:


就负离子瓷砖本身来说,事情在变好。对于陶瓷经销商而言,还是有所期待的;对于消费者来说,好东西大家还是愿意尝试的,但要对得起大家的这份信任;对于陶瓷企业来说,负离子瓷砖宣传推广、市场培育还需要一段长期的过程。


策划 | 张园

调查采访 | 张园 王佳华 张晓成

撰稿 | 王佳华

视频制作 | 张园 杨李生


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