BAT在线售票市场占比之争愈发焦灼,已从票补上升到综合生态体系的对抗战

一起拍电影2018-05-15 20:41:24




票务平台之争,早就不是“烧钱”那么简单了!


文丨游骐


在微票儿与格瓦拉合并、淘票票(原淘宝电影)相继完成融资、猫眼被光线并购后,时光网也宣布被万达100%收购,在线票务平台的动作一直不断。市场的集中度越来越高,各方的竞争也就愈发激烈。

 

目前,在线售票行业三大巨头BAT(百度系糯米影业、阿里系淘票票、腾讯系微影时代)以及猫眼电影已经形成了四足鼎立的态势。

 

值得注意的是,7月25日,第一财经商业数据中心发布的《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》显示,上半年在线票务市场中,猫眼依旧以绝对优势领跑,市场份额占比1/3,而淘票票尽管2014年底才上线起步较晚但已跃居行业第二,市场份额占比21%。

 



当然,淘票票为了完成“逆袭”也是付出了很大的成本。7月23日,阿里影业发布盈利警告,称由于淘票票的市场推广支出,预计今年上半年的净亏损将在4亿元-4.5亿元左右,比去年同期有所增加。

 

为了推广淘票票,阿里影业半年内亏了4亿,也真是敢烧钱!看来作为国内估值最高的在线票务平台,就是财大气粗嘛。根据最新的数据显示,淘票票获得17亿A轮融资整体估值137亿元;微影时代C轮两次融资45亿估值近120亿;猫眼被光线买下57.4%股权估值83亿元。

 

阿里影业CEO张强表示,未来淘票票将定位泛娱乐产业营销平台,自身服务能力向产业链上下游开放。作为阿里布局大文化产业的重要入口,阿里影业称,淘票票A轮融资正用于提升用户体验等运营支持和提升其行业地位。

 

其实,不仅仅是淘票票,整个在线票务市场的平台都不再仅仅局限于线上售票这一点。乘着中国影视产业高速发展的热潮,在线售票平台玩家越来越多。风口之上,逐鹿中原。


BAT势均力敌的“三国杀”才是最大看点


除了猫眼电影以绝对优势长期霸占市场份额的榜首,淘票票、微影时代、百度糯米的差距已经不大,市场占比第二的位置也经常是轮流坐

 

由于不同的第三方机构采集的样本不同,时间段也不同所以在线票务平台的排名在不同数据机构的报告中并不是很统一,而且特殊时间段,因为不同平台票补等优惠力度不同,会出现市场份额占比的波动,特别是春节期间国庆档期间等等。

 

不过,现在谁以微小的优势排名第二已经不再重要,势均力敌的“三国杀”才是最大看点。

 



那么,下面“一起拍电影”深入分析一下BAT以及猫眼的市场格局。

 

阿里系淘票票票票于2014年年底上线,是几大在线购票平台中成立时间最短的一家。但淘宝系天然的电商基因是票票,并且在衍生品开发中有天然优势。丰富的商家资源,便于进行多形式的宣发及整合营销工作。另外,电商支付的大数据,粤科软件、阿里云的分析计算能力,也可以为在线票务提供支持

 



票票A轮融资事件中,还有博纳等5家影视公司联合跟投。这不禁让人联想翩翩,接下来在线售票的一大趋势,是否就是在线售票平台与传统影视公司的互相融入?并且以后不排除更大的互相并购和基因重组。

 

腾讯系微影时代:微影时代(微票儿前身)拥有移动互联网时代所有人都梦寐以求的微信入口优势,并有着强社交属性并且依靠腾讯提供大数据支撑将使微影具备精准运营优势从成立之初就开始独立运营,因此表现的极为灵活。合并格瓦拉之后,还成立影视基金,投资上游,并且还跨出电影票业务布局了体育和演出市场。

 

4月26日,微影时代完成C+轮融资,加上C轮两次融资总额达45亿人民币,估值20亿美元,也是票票融资后分庭抗礼的主要竞争对手。

 

百度系糯米影业:去年年底,易观国际分析师黄国锋认为,百度糯米的优势除了李彦宏承诺的200亿资金外,还有切入其电影行业的方式。“百度糯米在电影业务上采用的是联合影院推出联名卡的模式,属于行业首创,较其他同行而言,它在票价补贴方面相对比较稳定,这有利于用户沉淀和弯道超车。”

 

此外,在电影生态的打造上,艾媒分析师认为,百度糯米依托于百度大生态百度搜索、百度贴吧、百度地图、百度钱包等,实现线上流量、用户消费场景的打通,在电影消费的同时,也让电影的“溢出正效应”达到最大,惠及餐饮等其它节点。

 



值得一提的是,电影O2O业务的拆分运营,已经成为巨头们的一大趋势。早前,“一起拍电影”也曾爆料:百度糯米影业已于今年初启动了A轮融资计划,融资规模将超越同行,估值值得期待。BAT的全面参与将迎来行业终极PK!

 

猫眼电影:猫眼靠最早推出在线选座平台成为电影O2O老牌。今年4月11日,猫眼宣布从美团中拆分独立。面对BAT的来势汹汹,猫眼电影的先行优势正在面临严峻环境,从市场占有率上来说,猫眼仍然是电影O2O行业销售额最大的平台,但最近两年其绝对优势正在被BAT的围堵和蚕食不过,近期猫眼与光线这两大巨头的联姻又会发生怎样的化学反应,仍然值得期待。


比市场份额更重要的是,背后生态体系对于电影产业的推动


自BAT入局影视业以来,在线电影票行业格局及玩法已经发生了质的变化。一开始的在线选票订座的竞争渐渐演变为低价票补的肉博火拼,但此举显然并非长久之计,因此,将自身业务从在线票务领域拓展至影视产业链更多环节,实现竞争优势从“价格”到提供更多“价值”的质变,才是在线票务平台的未来。

 

比追求在票务市场的份额占比更重要的是,这些在线票务平台能够给产业带来多大的影响,通过出品发行一些重点影片,给行业带来了多大的推动力。

 

比如淘票票就很追求与优秀影片的高质量合作。2015年,淘票票已经以联合发行、票务合作等形式与《碟中谍5》、《小时代4》等影片合作,而且整个贺岁档也几乎被淘票票联合发行的影片霸占:《寻龙诀》、《老炮儿》、《万万没想到》,其参与的影片共创造了226亿票房,占2015年全国总票房的50%以上。

 


 今年4月,阿里影业宣布参与投资《忍者神龟2》与《星际迷航3》同时还将承担这两部电影在中国大陆地区线上宣传与衍生品推广的职能同时,目前正在热映的《绝地逃亡》正是阿里影业旗下的控股子公司参与保底发行,《封神传奇》的出品方中也有阿里影业的身影。

 

对于淘票票在阿里影业生态中的地位,阿里影业CEO张强曾表示,阿里影业最主要的初衷,就是用互联网的思维和工具来改造传统电影。目前中国的有些电影的线上购票比例已经超过90%,而即使在美国这种互联网非常发达的国家,线上售票比例也不到10%,因此,以后电影的营销、宣传、推广,都会在线上主导完成,这个改变正是基于线上售票的平台,它的重要性不言而喻。

 



张强指出,阿里影业基于淘票票的基础,结合线下的院线,推出了一系列的跟院线合作,(5月9日,阿里影业宣布10亿元投资大地影院),希望把线上线下打通,把阿里电商的优势,以及粤科软件的技术结合起来,促成未来新型的线上线下O2O电影模式,建立一个O2O的发行平台、宣传平台,这是阿里影业的战略定位,也是阿里影业发展的重要基础。阿里影业希望在这样一个基础上,建立自己的生态,通过这样一个发行、宣发平台,给自己提供优秀的内容合作公司,与之进行广泛的合作

 

不仅是阿里影业未来的发展方向也是整个互联网影视公司的发展方向。

 

线上购票人数远远超过线下购票人数成为主流各大竞品迅速走完跑马圈地阶段,这个时候,行业竞争就会进入全新的生态链竞争,逐渐告别简单粗暴的票补手段的同时,大家靠的是背后的综合生态体系。这个时候,BAT的优势又进一步展现出来。




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