【关注】襄阳旅游商品为啥火不起来?

襄城新闻2018-12-04 08:16:38

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  记者 杨明阳 实习生 魏楚骋

  走在古香古色的北街,“旅游超市”内摆满了琳琅满目的旅游商品,偶尔三三两两的游客,走进去转一圈儿,又两手空空地出来。

  荆州街的小店内,摆着大头菜、山货香菇,一位顾客正提着两盒大头菜往外走,他说:“游客买不买我们不知道,反正本地人亲戚朋友想要襄阳特产的时候,很多时候都来这儿,大部分还是买大头菜。”

  作为旅游产业的重要一环,“购”通常承担着传播城市品牌、延伸旅游产业链条的责任。旅游商品生产越来越多,但销售量却难以提升。本报特别策划《谁来给旅游商品添把火?》系列报道,共同探索原因,为旅游商品发展添把火。

  产品很多,就是不火

  去年,牛杂罐头、香菇产品、木耳山货等一系列商品穿上华丽的外衣,纷纷现身旅游商品创意设计大赛。襄阳旅游商品的竞赛终于摆脱了大头菜的身影,但是,与“创意设计”的主题相比,这些“旅游”商品还是有点儿怪。

  旅游商品是指旅游者在旅行过程中所购买的实用物品,主要指旅游工艺品、旅游纪念品、旅游(民族)服饰、旅游食品、旅游活动用品、日用品、营养保健品、土特产等。说到底,旅游商品要有新意、买得起、能带走。

  2011年以来,全市近40种商品获得“灵秀湖北”“名牌”或“特色”旅游商品的称号认定,2013年以襄阳礼物命名的旅游商品已推向市场。随着旅游产业“二次创业”的开展,市旅游局对旅游商品愈加重视,襄阳旅游商品渐有起色。长久以来,襄阳旅游商品一直以农副产品为主,多集中在食品消费类,深加工不够,如襄阳大头菜、高老三五香西瓜子等。市民日常食用尚可,哪个游客会到襄阳来买一包瓜子带回去呢?“襄阳旅游商品有很多老面孔,年年评选年年参加,有些连包装都多年不变。”连续参加多届襄阳旅游商品设计创意大赛的评委陈新剑表示。记者走访了市区主要超市卖场和土特产专卖店,发现目前全市经销的旅游商品共110余个品种,主要分为旅游纪念品、土特产品类和食品类三类。如智圣诸葛亮像、青铜马、保康山货香菇、木耳、李方忠皮蛋板鸭、隆中牌襄阳大头菜、八斗食品、高老三瓜子、妞妞食品等,大约只能叫商品,冲进旅游市场,名气品牌和特色明显不足。

  游客想在襄阳找到称心的旅游商品,也并不容易。

  工艺受限,“襄”不起来

  不温不火,不是襄阳少传统食品和工艺品。襄阳历史悠久,地方特色浓郁,游客为什么还不买账?特色不够。

  市旅游局产业规划科负责人表示,长久以来襄阳旅游商品一直比较单一,缺乏创意,旅游商品集市少且相对分散,没有形成规模效应,更缺少成熟的加工工艺技术支撑,这在一定程度上,让襄阳的旅游商品“襄”味出不来。

  “本地技术不成熟,生产加工成本远远高于外地生产商。”陈新剑说,像孔明灯,起源于襄阳,但因技术、材质等因素,导致本地所造的成本还略高于外地造,如今也逐步变成了外地造。

  襄阳九洲源旅游用品科技有限公司自2003年以来开始研制开发旅游商品,是本地旅游商品生产的“老字号”,也曾有产品受市场认可,但近年来日子也不好过。受制于企业生产规模,在新产品开发制造时很是苦恼,负责人说“我们联合市工艺美术研究会共同打造的襄阳风情折扇,用的是书法名家的笔墨,很有市场,但也正是由于名家创作,不便于使用现代技术加工,产值一直上不去。”

  据有关资料对旅游商品特色、合理价位、质量保证调查结果表明,80%以上的游客都希望在旅途中购买到地域特点鲜明、特色突出、价格合理、经济实用的旅游商品,决定性的影响因素首推特色和价格。“我到隆中玩,不能买本三国演义回去吧,选来看去,诸葛亮的鹅毛扇最适合。”四川游客李怡对记者说。旅游商品首先得代表襄阳。游客想通过一件商品记住一座城市,开发企业规模不大、旅游商品粗放经营、缺乏高附加值等,还真难满足这个 需求。

  人才缺乏,新不起来

  为了推进旅游商品的开发,完善旅游产业服务链,市旅游局请知名规划设计院编制了旅游商品规划,更聘请国内一些知名院校参与旅游商品的设计开发。结果旅游商品不断增加,旅游商品的销售量却减少了。

  市旅游局工作人员表示,专业人才队伍不强是襄阳本土旅游商品人才的缺乏所致,随之而来的是研发能力不足,市场不买账。近年来襄阳游客量不断增长,2015年上半年已经突破2000万,如何提升已有产品的销售比率,就得从产品自身找原因了。“有些所谓的旅游商品,随便放到哪个城市都可以销售,没有襄阳特色,还不如我们自己开发的东西。”好礼物公司一名销售经理说。

  近年来,襄阳旅游商品开发的热情日渐高涨,市旅游局十分重视旅游商品行业的健康有序发展。截至2014年,旅游局已连续举办八届旅游商品设计创意大赛,为旅游商品行业企业所研发、经销的旅游商品提供展示舞台,引导旅游者购买。相关部门负责人表示:“主要目的就是为了造平台、养品牌。”“通过赛事活动,整合社会各方力量积极参与襄阳旅游商品研发、生产和销售,培育独具特色的襄阳旅游商品品牌。”企业自己还得招贤纳士,人才多、创意精,产品才能创意足、吸引人。

  新闻链接:尧治河推出“会讲故事的笔记本”

  “远看一本书,细看是个会讲故事的笔记本!”游客小马来到尧治河,抚摸着手中精巧的小册子说道,“我要带回去,惊艳朋友们一把!”

  这个让游客爱不释手的“小册子”是个笔记本,封面简单大方,内里却“别有洞天”。笔记本左侧印制了关于尧帝的十二个故事以及尧治河近些年的巨变,展现了尧乡山水美景,还有村福利院、文化传播研究院等建设情况,简直就是一部尧治河发展史。“我们以前也设计过一些旅游商品,甚至销售一些特产,但因携带不便、实用性不强等原因,一直不温不火。这次笔记本虽然是小物品,却集实用性与文化味于一体,每页做笔记时,都欣赏到一幅美景,看到一篇尧治河故事,受到很多人的赞叹。”尧治河景区相关负责人说道。有着“中国山区幸福第一村”美誉的尧治河村,向旅游产业逐步转型。2014年,尧治河景区晋升为国家4A级风景区,已经建成老龙宫、对弈园、磷矿博物馆等旅游景点,成为保康县旅游发展的标杆。

  如今,尧治河景区在旅游商品开发方面,以小商品产生大影响,让笔记本讲述景区文化,达到四两拨千斤的效果,受到游客热捧。