兴文县凭什么“抢”走宽窄巷子的风头?

兴文旅游2019-04-14 15:17:04


《川报观察》客户端记者 颜婧 李旭 陈荞 摄影 何海洋 黄瑶





5月29日,慕名而来的海内外游客惊讶地发现,享誉世界的宽窄巷子似乎被距离省会成都甚远的宜宾市兴文县抢了风头——从东广场,到光影长廊,到星巴克外街,到处都是美得让人心动的兴文石海美景和苗族风情图片,宽窄巷子的巨幕上更是滚动播放着新鲜出炉的兴文航拍摄影大片。无数游客高举相机、手机拍摄,在朋友圈和微博上自发当起了兴文的“义务宣传员”。



这是兴文县建设全域旅游示范区、创新文旅推广营销的一次“定点爆破”——当天,以“兴文飞常美”为主题的西部首届多媒体航拍摄影大赛(兴文站)颁奖仪式在此举行,借助宽窄巷子这个世界级的旅游文化地标,通过互联网这个无国界的大舞台,兴文的好山好水好风光打破地域和时空限制,酣畅淋漓地展现在了世人面前。


一次创新

航拍+地推 新技术让兴文美景“飞”起来

无人机首次成建制飞进僰王山、石海,“咪哆”、“咪猜”歌舞惊艳宽窄巷子……西部首届多媒体航拍摄影大赛(兴文站)活动从4月底启动以来,一系列丰富多彩的线上、线下活动,让海内外游客对兴文的关注达到了顶点。


5月14日至16日,西部首届多媒体航拍摄影大赛(兴文站)活动在兴文石海、僰王山景区举行,来自西部各省的50多位航拍达人和爱好者自发携带近百万元的航拍设备参加活动,上百位宜宾本地摄影爱好者更是闻讯赶来。



本次活动通过网络征集飞手报名,吸引了西部地区最专业的航拍达人、摄影大咖和国内无人机巨头大疆公司踊跃参与。网络人气奖的设置,更是让成千上万的普通网友和本地爱家全情投入。“无论专业程度、参与广度,还是组织力度,在整个四川乃至西部,都是史无前例的。”四川航拍达人“蜂鸟”形容这一场盛典。


3天时间里,专业飞手们通过航拍、全景摄像、VR等新技术、新应用,360度发掘兴文大漏斗、石海地下溶洞的独特魅力,镜头记录下兴文苗乡的最炫民族风和苗族咪猜(美女)的独特风情。





新技术、新应用的“定点爆破”结出硕果——5月29日,“兴文飞常美”航拍大赛作品暨兴文文化旅游图片展在宽窄巷子开展,成为一道赏心悦目的风景。恰逢周末,游客川流不息,为美丽兴文的文化旅游展示提供了一个绝佳的平台。事实上,28日布展时,中外游客就蜂拥而至,驻足围观,直到深夜都人气不减。




来自广东的王思勇先生和朋友掏出手机,恨不得把每一幅图片都拍回去,“我们刚从九寨沟旅游归来,本来打算回去了,看了兴文的航拍美景图,瞬间不想走了,这么美的地方,不去一次肯定会终身遗憾哦。”

作为四川有名的苗乡,精彩的地推活动怎么少得了歌舞表演呢?盛装的“咪哆”、“咪猜”们一拥而上,将游客拉进歌舞的海洋。70岁的退休公务员李全舟高兴地说:“成都周边我们都耍得差不多了,正愁没有新景点,没想到宜宾兴文这么美,下一站我们就去那儿。”


来自兴文县的统计数据显示,西部首届多媒体航拍摄影大赛(兴文站)活动自四月底推出以来,游客数量以16%的速度迅猛增长,“航拍+地推”的宣传推广营销创举功不可没。此次登陆宽窄巷子进行全方位展示,再一次刷新了兴文文旅推广营销的高度。相信随着6月底宜叙高速的通车,到兴文旅游的省内外游客数量还将迎来爆发式增长。


一次“众筹”

达人+网友  50万点击让兴文旅游火起来






29日,活动现场展出的航拍美图和宽窄巷子巨幕上滚动播放的兴文大片,不断引发游客惊叹,很多人评价“比专业的还专业”。


与过去不同的是,此次西部首届多媒体航拍摄影大赛(兴文站)活动,政府退居幕后,通过服务搭台,邀网友唱戏,积极撬动民间高手和群众智慧,让航拍达人、摄影爱好者、网友和游客成为活动的主角,用自己的无人机、镜头和手机记录下兴文的美丽和魅力。


“事实上,这正是最符合互联网传播规律的UGC(用户生产)模式,极具互联网思维。”《川报观察》客户端相关负责人说。




同时,为确保在航拍摄影大赛公开、公平、公正,大赛组委会不仅邀请四川省摄影家协会、四川航拍达人、资深媒体人等对作品进行专业评审,还通过网络评选让网友参与其中,用鼠标投票。《川报观察》客户端推出的网络人气奖评选,在短短一周时间内,共收到36位摄影爱好者上传的106张摄影作品,浏览量超过4万人次,投票数近2万余人次。


活动期间,四川日报、《川报观察》客户端、四川在线、航拍四川频道、四川电视台、兴文电视台等媒体进行了全媒体播报。截至5月29日,整个活动的新闻直播、专题展示和网络评选等媒体报道的浏览量超过50万人次,今日头条、搜狐网等10多家全国门户型网站、APP对活动进行了转载。


参赛选手唐宇表示,这次活动在整个四川乃至西部的航拍摄影圈子中产生了巨大影响力,“朋友圈每天都被刷屏,圈子里玩这个的基本上都知道兴文这场高规格航拍活动”。





鉴于不少专业飞手和航拍摄影爱好者因故来不了现场,29日,川报集团旗下高端新媒体《川报观察》客户端首次采取手机直播的方式,对颁奖活动进行不间断的现场视频播报,在圈内和广大移动互联网用户中产生了很大反响。


众人拾柴火焰高。在兴文县旅游局局长李应红看来,兴文文旅推广营销首次试水“众筹”即取得巨大成功,真正达到了“宣传让人心动,营销让人行动”的效果,兴文文化旅游品牌的知名度、美誉度快速提升,在地方文化旅游推广上创造了一种新的模式,希望今后这样的“众筹”更多、更深、更推陈出新。


一次整合

党媒+地方 融合推广让城市营销活起来





位于乌蒙山余脉、四川盆地南缘和川滇黔渝结合部的兴文县,拥有世界地质公园的头衔,世界级的良好生态环境和丰富的旅游资源,但由于距离成都、重庆等中心城市较远,很多精华景点的知名度与它们的美貌根本不“般配”。


酒香还怕巷子深。在兴文县全力打造全域旅游示范区、探索文化旅游融合推广模式的大背景下,如何让兴文旅游文化推广和城市营销站上更高的起点,实现更精准的爆破?


兴文县选择与全省最具核心竞争力的党报集团牵手,依托川报全媒体集群,对外整合媒体和区域资源,对内整合文化和旅游资源,以新技术、新应用、新创意、新渠道,打破地域和时空限制,在线上线下掀起了 “病毒式”的传播。


在党报集团立体传播的有力推动下,兴文县与宣传、旅游、文化相关的部门、景区、人员全部行动起来,优质资源不断整合发酵,引发了“滚雪球”式的正效应。



兴文县委副书记、县长张健认为,本次活动可以用五个词概括:


一是距离。兴文旅游资源富集,生态资源突出,但由于地处川南,没有得到足够关注和深度参与。高速通达,拉近了距离,利用这个机会搞推介,可以将兴文的文化旅游优势更好呈现出来。


二是科技。无人机航拍是眼前最时兴的、极具科技含量的一种宣传营销手段,采取这种新技术新应用对兴文文化旅游进行全新展示,可以说让古老的生态资源插上了科技的翅膀。


三是视角。本次活动撬动了专业玩家和广大网友踊跃参与,真正站在游览的体验式视角来推介兴文旅游文化资源,是对景区的一种全新诠释,提升了营销推广的品质和档次,为兴文旅游发展增添了新动力、新活力。


四是融合。这次推介活动形式多样,载体丰富,线上、线下互动,圈内、圈外互动,新老媒体互动,体现了文旅融合、媒体融合。


五是联动。省级党报和基层文旅联动,传统媒体与新兴媒体联动,体现了省级媒体对基层发展的高度关注,和基层对优质媒体的强烈需求。


张健表示,旅游资源富集的兴文县与川报全媒体集群携手举办此次航拍摄影大赛,是兴文县建设全域旅游示范区的一个开始。未来,兴文县还将把全域旅游和生态农业发展结合起来,把旅游发展作为脱贫攻坚的重要抓手,实现“脱贫攻坚、全域旅游、现代农业和精准党建”的“四位一体”发展目标。


“四川日报正在积极探索将多种新媒体产品和平台与地方基层推广结合,让产品更接地气,更具有针对性。” 四川日报区域中心主任王怀表示,四川日报依托省级党报核心政经资源、立体传播优势与兴文合作开展航拍摄影大赛,社会关注度高,网络互动性强,给其他市州、区(市)县的文旅推广营销打造了一个很好的样本,今后四川日报还将结合各市州、各区(市)县的中心工作,深耕二级市场,服务地方需求,推出更多、更新、更优的新媒体产品和整合营销服务,实现多方共赢。


兴文名片


兴文县是四川最大的苗族聚居县,位于川滇黔结合部,拥有得天独厚的旅游资源。苗族古歌、蜡染刺绣、芦笙舞等民族元素特色鲜明、风情浓郁;兴文是古僰人的最后消亡地,留下了平蛮碑、僰寨城墙和僰人悬棺葬的千古谜团。国家级非遗项目大坝高装、省级非遗项目苗族花山节、贾氏微刻,如老酒般醇香的历史与文化,千年不绝,浑厚绵长。


世界地质公园、国家4A级景区兴文石海,集“中国最大岩海”、“中国最长游览洞穴”、“世界级规模的天坑”、“天下第一石虎”、“亿万年夫妻峰”于一体,五绝共生,堪称“天下奇观”。


僰王山景区熔灵山秀水和茫茫竹海于一炉,千般姿态,万种风情,是理想的度假胜地、养生天堂。


编辑:邱阳洋