马云首个购物中心改名“亲橙里”,部分入驻商家被提前曝光!

地产商业圈2018-09-17 09:36:46

2017年 9 月,网上流出一个重磅消息,阿里正在建设第一家完全属于阿里的线下购物中心 “More Mall ” ,中文名为“猫茂”,预计 2018 年 4 月正式对外营业。


但近日,阿里巴巴集团 CEO 助理颜乔在朋友圈回应称,这个建在西溪园区东侧的社区服务中心,不叫猫 Mall,叫“亲橙里”,旨在为阿里员工和周边社区提供商业配套服务,属于员工福利,将于 4 月底开始营业。



以前的文章都算是扣了帽子,可也都是给阿里新零售戴了高帽。


最早的消息来自 2017 年 9 月 1 日联商网的报道,联商网独家获悉阿里正在建设第一家完全属于阿里的购物中心,新的购物中心名字叫做“猫茂”。


消息一出,引起个各大媒体的关注和讨论,彼时阿里“新零售”呼声很高,盒马鲜生给了传统零售业很大的压力,被线下零售巨头纷纷模仿,差不多都在那个时候推出了自己的餐饮+零售新业态。虽然阿里已经私有化银泰,但毕竟属于“旧城改造”,没有阿里亲自操刀令人期待。


随着消息发酵,房地产观察家的 9 月 14 日一篇文章认为“猫茂”将是阿里全面围剿线下商业的核心产品模型,通过大数据驱动大规模使用创新科技,完成线上线下一体的极致体验,实现人、货、场重构。猫茂这个由阿里亲自筹备的商业中心,被视为阿里新零售核心试验田,承载了人们对新零售的展望。

在2017年 1 月宏图 Brookstone 入驻“猫茂”的消息中爆出除 Brookstone5.0 版智慧门店已入驻“猫茂”一楼主力位置,在一楼还将有阿里小馆、天猫精灵、星巴克等主力门店。


不过现在“猫茂”已改名“亲橙里”。据钱江晚报报道,“亲橙里”将引进盒马鲜生、天猫国际、天猫精灵、淘宝二次元、阿里小厨等众多创新业态,同时引入星巴克、麦当劳、外婆家、英孚、峨眉影院等多种服务业态。这座设施将是诸多新零售业态和传统零售融合,仍是阿里对新零售的尝试。


橙色是阿里的代表色,“亲橙里”这个名字不像对外项目。虽然成为阿里员工生活的配套福利,但不会影响外界对“亲橙里”的好奇与参观欲望。很多项目都是从员工福利开始起步,验证之后再对外开放,如网易严选,开始也只是邮件事业部的内部项目。


而这次改名,又给“亲橙里”造了一波势。半年过去“猫茂”已被遗忘,下月底“亲橙里”开始营业,现在正是放出消息的好时机。


“亲橙里”位于杭州西溪园区,淘宝城三期。整体结构5 层,将会植入一系列阿里推出的新零售技术,目前正在装修阶段。


杭州阿里巴巴淘宝城是集办公、商业、酒店、住宅为一体的生态型高科技园区,一二期规划主力产品淘宝办公,三期作为办公配套,由商业区、猫街、未来酒店、乐淘城四个部分组成。


据悉,这个商业区将集电影院、美食广场、运动城、时尚购物、淘宝街、超市大卖场、KTV、酒店等为一体,为整个园区带来多样生活。集中商业通过完整的体量及丰富的立面丰富了城市沿街立面,同时又很好地体现了标志性。


从建筑上看,立面横向元素为主,辅以折面元素整体风格装饰感强烈,气氛活跃热闹。商业以银白色打孔板和折面玻璃为主,辅以重点视角的广告,强调商业建筑的装饰感和展示性,并在入口处增加彩釉玻璃的多色组合渲染入口处的商业氛围。


当然,大家最关心的还是,最近在新零售上动作频频的阿里巴巴,这次开出的商场会与普通商场有什么不同?


1、大数据助力超车普通Shopping Mall

既然提到了阿里平台的大数据算法,当然就绕不开阿里的这家商场在新零售技术上的优势,这也将是它和传统商场之间最大的不同。


2、支付方式也有大不同 


这家商场在支付方式上也将和普通商场有很大的不同——在普通商场里里我们可以付现金,刷卡,刷支付宝。但是在这里,我们除了上面提到的那些支付方式,还可能会体验到“刷脸”“刷声音”等一系列新奇的付款方式。



最后总结一下,我们都知道现在各大电商平台都在大力拓展自己的线下业务,新零售更是早已成为新的热点。

资料来源:虎嗅网、 阿里人、联网网



随着消费升级的时代大潮,消费者个性化趋势越来越强,90后、00后的年轻一代消费群体更是明显。与此同时,购物中心也一直在进化,从业态创新到场景体验,内在规律非常明显,就是多重场景营造。


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赵语琳(13681230821 | zhixue822)